Las empresas Chinas y sus campañas publicitarias para móviles.

Los móviles baratos, sobre todo los procedentes de esas compañías fabricantes de teléfonos chinas, están muy de moda. Y es que, aunque los grandes titanes del mercado sigan siendo las compañías tradicionales, como Apple y Samsung, cuyos terminales siguen siendo los galácticos para los usuarios, la calidad y la potencia que ofrecen los aparatos fabricados por empresas como Xiaomi o Huawei les empiezan a crear gran competencia.

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Es cierto que aún están un poco lejos de poder luchar cara a cara, pero la gran virtud de estas marcas de móviles chinas es el bajo precio que tienen sus productos, sobre todo en comparación con los citados de Apple y Samsung. Pueden ser unos cuantos cientos de euros de diferencia por productos con similares características los que, a priori, decanten la decisión de unos clientes que necesitan tecnología puntera pero no pueden permitirse esos móviles tan caros.

¿Por qué son tan baratos?

Y, ¿por qué son tan baratos? ¿Son de peor calidad? Realmente no. O no tanto. Lo que pasa, o al menos influye en gran medida, es que las compañías de móviles baratos chinas han considerado que la expansión de su marca ha de basarse más en el boca a boca que en la inversión publicitaria y de marketing. Es decir, las campañas publicitarias de las marcas chinas son prácticamente inexistentes, y se han centrado en las buenas críticas y opiniones de usuarios, geeks y bloggers, que han propiciado ese conocimiento de unas marcas y unos terminales que, de otro modo, difícilmente habrían podido llegar al gran público.

Sí, seguramente los componentes tengan algún factor de calidad que también permitan reducir el precio final de los aparatos, pero no hay que olvidar que las campañas en las que se sumergen Apple, Samsung, o Nokia suelen ser multimillonarias. Estamos hablando de unos mil millones de dólares, al menos, cada año. Y aunque esto suponga poco dinero con respecto al total de los ingresos de esas compañías, es una inversión que las marcas chinas, menos conocidas y mucho más jóvenes, no se pueden permitir.

El cambio de tendencia en los últimos años

De todas maneras, en las últimas campañas se está viendo cómo las compañías de móviles chinas están cambiando la tendencia, y sí que invierten en publicidad y eventos de marketing. Pero, de todas maneras, esto no está afectando a los precios de sus productos, ya que el éxito de su estrategia inicial les ha proporcionado una mayor demanda, con lo cual los costes de producción se han reducido considerablemente.

Es difícil saber cuál será la tendencia en la estrategia de publicidad de las compañías de móviles chinas en los próximos años. Lo previsible es que, según aumente su presencia en el mercado y se vayan asentando como gran competencia de las grandes marcas, también aumente su inversión publicitaria. Y es que, para mantenerse en lo alto y llegar a ese segmento de usuarios a los que aún no han llegado, hace falta un poquito más que el boca a boca y las críticas positivas en blogs tecnológicos.

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